Почему телефоны «Верту» такие дорогие: особенности процесса изготовления. Vertu — истинное лицо бренда Vertu описание

О названии

В качестве названия нужно было использовать слово, начинающееся с буквы «V», так как уже шла разработка дизайна на основе формы этой буквы. В итоге стоял выбор между именами Voce и Vertu. Победил Vertu [ ] .

Слово vertu (франц. vertu - «добродетель, достоинство») В XVIII и XIX веках стало ассоциироваться с небольшими ювелирными изделиями, которые люди носили у себя в карманах (портсигары, табакерки). По мнению создателей телефона, исторические параллели были понятны целевой аудитории .

Видео по теме

История

• - Франк Нуово (англ. Frank Nuovo ) начинает разработку телефонов новой марки. В команду также вошли сотрудники Nokia инженер Хатч Хатчинсон (англ. Hutch Hutchinson , позднее он станет главным инженером Vertu), и президент компании Найджел Личфилд (англ. Nigel Litchfield ), занимавший в Nokia пост старшего вице-президента по операциям в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• - - поиск решений большинства технологических вопросов и поиск поставщиков. К середине 2000 года полностью доработан логотип будущего телефона, есть офис и производственные площади.
• - тестируются отдельные компоненты прототипа: разрабатывается звуковая система, выбираются динамики (задача - дать понять окружающим, которые не видят телефона, что это играет Vertu), записывается оригинальная мелодия «Sandpiper». В марте собран первый прототип. В октябре компания получила право ставить пробу на корпусах своих телефонов - впервые в истории пробирная палата выдала знак производителю электроники для электронного устройства.
• - в январе прошла презентация в здании Музея современного искусства в Париже , на которой присутствовало 900 приглашенных. На момент презентации у Vertu не было полностью работающих прототипов. В августе начались продажи телефонов Signature. Первый рабочий телефон с номером 1 на корпусе получил Франк Нуово. В 2002 году у компании есть два магазина и около 20 точек присутствия. В декабре сформирована команда, которая начала работу над прототипом аппарата Ascent.
• - презентация Ascent - второго аппарата от Vertu (высокотехнологичные материалы, вставки из кожи, стоимость от 4500 €). В этом же году линейка расширена новыми цветовыми решениями - красным, синим и жёлтым (сходство с популярными цветами спортивных машин, позднее будет выпущена ограниченная серия Ascent Racetrack Legends с гравировкой в виде трасс «Формулы-1» на задней крышке аппарата) .
• Весной года Financial Times сообщила, со ссылкой на источник, близкий к компании, что Nokia ведет переговоры о продаже 90 % активов компании частной акционерной компании Permira . Позже стало известно, что Vertu была продана шведской инвестиционной компании EQT Partners AB . Сумму сделки Nokia не озвучила, но, по последним сведениям, она составила 200 миллионов евро . Сделка состоялась летом 2012 года.
• В феврале 2013 года компания представила свой первый смартфон на платформе Android - Vertu Ti (англ.) .
• В октябре 2013 года компания представила смартфон Vertu Constellation .
• В июле 2014 года был представлен четырехъядерный смартфон представительского класса Signature Touch .
• В октябре 2014 года компания представила более доступный смартфон Vertu Aster .
• В ноябре 2014 года Vertu объявила о начале сотрудничества с компанией Бентли . Заявлено о плане выпустить 5 телефонов в рамках совместного проекта Vertu for Bentley.
• В июле года объявили о закрытии производственных мощностей Vertu в Британии и потери работы для 200 специалистов.
  Всего, за всё время, производителю удалось продать около полумиллиона аппаратов; Россия была для Vertu одним из ключевых рынков.

Модели

Самая дорогая модель, выпущенная компанией, - Boucheron Cobra стоимостью 217 000 € . Самая дорогая серийная модель - Signature Diamond (62 000 €).

Для телефонов из коллекций Signature и Ascent было изготовлено и протестировано около 940 деталей. В оформлении верхней части передней панели телефонов Vertu используется стилизованная литера «V». Её же контуры используются в форме дисплея и клавиатуры. Британский производитель представил лимитированную коллекцию новых телефонов, которые впору сравнивать с произведениями искусства. Vertu совместно с французскими ювелирами из Boucheron создали восемь смартфонов, каждый из которых украшен рубинами и изумрудами. При этом корпус телефона обвивает змея из драгоценных камней. Стоимость такого телефона составит ни много ни мало 360 000 долларов. Но самое интересное, что доставлять этот гаджет решившимся его купить смельчакам будут на вертолёте.

Рингтоны

Самой известной мелодией звонка данной марки является мелодия «La resa dei conti» из фильма 1965 года с Клинтом Иствудом «На несколько долларов больше », написанной Эннио Морриконе .

Рингтон для Signature был написан оскаровским лауреатом Дарио Марианелли, автором многих саундтреков (например, Гордость и предубеждение) .

Примечания

1. Lai, R. Vertu"s sudden CEO swap spells trouble after Chinese buyout (англ.) . Mobile . Engadget (AOL Inc.) (9 February 2016). Проверено 2 апреля 2016.
2. Vertu - самый дорогой телефон серийного производства (рус.) , Feetch.com (15 января 2015). Проверено 7 июня 2018.

Ценовая сегментация на рынке мобильных телефонов уже давно и прочно закрепилась в умах потребителей. Сегодня, планируя обновление своего гаджета, каждый из нас более-менее четко представляет, что он получит за ту или иную стоимость. Кто-то готов раскошелиться на дорогой телефон ради имиджа, кто-то – ради производительности. Как бы там ни было, цена современных телефонов прямо пропорциональна их техническим характеристикам.

Но, всё вышеописанное можно легко применить ко всем современным мобильным брендам за исключением одного – Vertu. Когда речь идёт о сегменте Luxury, ценообразование плавно перетекает из плоскости экономики в плоскость маркетинга. Отличным подтверждением чему, служат швейцарские часы и другие аксессуары. Не исключением являются и телефоны Vertu, первичная функция которых, это акцент на статусе их владельцев.

Что же представляют из себя телефоны Vertu?

Компания была основана в 1998 году, как дочерний филиал компании Nokia. В 2002 году был выпущен первый телефон Vertu Signature в платиновом корпусе. Стоимость аппарата составила 24 000 Евро и он тут же занял, никем не занятый, пьедестал самого дорого телефона премиум класса. На сегодня Vertu Signature является самым узнаваемым телефоном компании и представлен в самых различных материалах отделки, среди которых красное, белое и розовое золото, кожа аллигатора, бриллианты, и другие драгоценный материалы.

В последующие годы компания выпустила ещё несколько «кнопочных» моделей – Vertu Ascent и Vertu Constellation. А в 2013 году, после того, как компания перешла в руки шведской инвестиционной компании EQT Partners AB, была выпущена первая модель на ОС Android- Vertu Ti, самая доступная версия которого обойдётся в в $10 500, а за самую дорогую придётся выложить $21 000.

Отличительной особенностью Vertu, является то, что все модели собираются вручную, а на каждом из телефонов всегда присутствует подпись сборщика в виде гравировки на внутренней части корпуса.

На фото можно увидеть надпись “Handmade in England” (Сделано вручную в Англии) – наверно, это последние из телефонов, которые собираются в Европе, а не Азии.

Надо отметить, что Vertu никогда не игнорировали и технический прогресс. Последняя модель Vertu Aster, выпущенная в 2014 году, может похвастаться очень приличными техническими характеристиками: четырехъядерный процессор Qualcomm Snapdragon 801, 2ГБ оперативной памяти и 64ГБ внутренней, а так же 4.7 дюймовый экран с FullHD разрешением и 13 мегапиксельную камеру с сенсором Sony Exmor.

А вот программное обеспечение новых моделей Vertu, это один самых спорных моментов. В компании решили не разрабатывать собственную визуальную оболочку, и оставили Android 4.4 практически в первозданном виде. Такое решение, не мой взгляд, немного “смазывает” премиальость телефона. Из собственных программных решений присутствуют лишь несколько специальных приложений, среди которых можно выделить лишь сервис “Консьерж”, представляющий из себя доступ к персональному ассистенту в любое время суток.

Интересно, что за более чем десять лет на рынке, ценовая политика Vertu имеет устойчивую тенденцию к снижению. Так, цена на вышеупомянутый Vertu Aster стартует с 4000 Евро, что в шесть раз дешевле первенца Vertu Signature.

Компания Vertu начала свой путь в конце 90-ых в Nokia среди группы дизайнеров во главе с Фрэнком Нуово. Они задались интересным вопросов: «Каким может быть дизайн телефона, который не ограничен бюджетными материалами, да и вообще каким-либо бюджетом?». По их мнению в конструкции должны использоваться только самые лучшие и самые дорогие материалы. «Что из этого получится», - думали они тогда? Проведя несколько экспериментов с этой идеей в скорое время появилось направление Vertu, с собственным логотипом, брендом, и своим собственным отделом.

Ещё в 2012 года Vertu стала независимой компанией (отсоединившись от Nokia). Был приобретён «EQT». После этого, кстати, очень быстро сменили операционную систему Vertu на Android.

Сначала появился логотип, а только потом название «Vertu». Изначально это было легкое напоминание рукопожатия, но после того, как логотип начали путать с логотипом Mazda, кончики «V» немного заострили наверху, а после выбрано наиболее подходящее название идеально гармонирующее с логотипом. Так родился «Vertu», от латинского «veritas» - истина прекрасного.

Главное здание Vertu. Слева можно увидеть мастеров, которые собирают телефоны за много тысяч долларов. Всё рабочее пространство отделено стеклянными стенами и открыто для взора посетителей.

А вот и слоган компании. На фото: «Пока другие телефоны массово производятся миллионами на конвеере, Vertu выпускает единственный экземпляр ручной работы, выполненный профессиональным мастером. Прямо здесь, за стеклом.»

Отсеки, где непосредственно собираются Vertu. Чистота - всё блестит. Жесткие стандарты сборки.

Над всеми отделами располагается отдел руководства.

На заводе Vertu нет никаких конвееров. Есть мастер, который собирает телефон от самого начала и до конца. Ему приходят только компоненты и материалы.

На фото: «Прекрасное в деталях. Уделите внимание деталям и вы это увидите» (с) PerryPaxton. Пожалуй в этой фразе заключена вс философия бренда.

Начинка Vertu. Каждая деталь устанавливается лично мастером - а это дополнительный контроль качества.

Мастер вручнкю дорабатывает корпуса легенды - Vertu Signature S Design Stainless Steel

С точностью часовщика убираются даже малейшие неровности.

Монтаж платы Constellation V

Рабочий стол мастера.

Телефон собран. Мастер проводит последнюю визуальныю проверку.

Стиль Vertu узнаётся во всем - даже изящная мебель подобрана со вкусом.

Знамениытые часовые винты из Швейцарии.

Заметьте, резьба каждого из них защищена специальным покрытием!

Обучение нового специалиста.

Мастер вворачивает последний винтик в корпус легендарного Signature S Design. После чего телефон перейдет в отдел тестирования и предпродажной подготовки.

Компания, прославившаяся исключительно дорогими мобильными телефонами. Такие модели класса люкс призваны, прежде всего, подчеркивать статус своего владельца - ведь стоимость самой дешевой только начинается от нескольких тысяч долларов. Технически же эти устройства обычно отстают от своих обычных собратьев (первая «продвинутая» модель появилась лишь в 2009 году). Подразумевается, что человеку, способному приобрести столь роскошный аксессуар, не требуются дополнения вроде Wi-Fi или GPS.

Когда мобильные телефоны еще только начинали свое победное шествие по миру, обладание любой моделью было престижным. Но так было только первое время. Постепенно «мобилки» проникли во все слои общества и перестали быть роскошью. А ведь выделиться из толпы ой как хотелось…

В 1997 году группа инженеров Nokia предлагает руководству компании принципиально новый подход, а именно, создать телефон с использованием дорогих и драгоценных материалов. Идея была не нова - многие пользователи уже имели опыт общения с ювелирами, которые украшали драгоценностями корпуса серийных телефонов. Но Nokia первая подошла к этому вопросу профессионально.

Идея получила одобрение и уже в 1998 году была основана дочерняя компания, получившая название Vertu . В переводе с французского слово «vertu» означает «добродетель, достоинство» . По-английски подобное же значение имеет схожее слово «virtue» . А вот в немецком есть очень схожий по звучанию глагол «vertun» , который переводится как «тратить зря» , что в дальнейшем дало повод для многих язвительных шуток.

В 1999 году была полностью проработана концепция того, какими должны быть будущие модели. Работа продвигалась не слишком быстро - тестировались новые материалы, новые концепции. Первый же телефон (родоначальник коллекции Signature ) был официально представлен 21 января 2002 года. Вторую коллекцию - Ascent – представили двумя годами позже. На сегодняшний день имеются несколько основных коллекций, и периодически представляются небольшими тиражами действительно уникальные и эксклюзивные модели.

Технически новые устройства являлись обычными серийными телефонами Nokia . Основной упор делался на оформление - титановые корпуса, драгоценные камни, металлокерамика, кожа… Самая дорогая серийная модель Vertu стоит около 90 тысяч евро. Самая же дорогая эксклюзивная модель - более 320 тысяч евро. Все телефоны Vertu – ручной сборки. Корпус телефона может состоять из почти тысячи отдельных элементов, большинство из которых изготавливаются с применением особых технологий. Все же Vertu - это не просто серийный телефон обсыпанный «брюликами».

Не мало внимания было уделено и качеству звукопередачи. Речь должна передаваться четко и без помех. Были даже разработаны специальные динамики, специально подстроенные под частотный диапазон человеческого уха. Логотип наносится таким образом, что повредить его практически нереально. Особой гордостью компании являются клавиши, нажимающиеся особым характерным «кликом». Как и у телефонов Nokia , у Vertu есть свой уникальный рингтон.

Кстати, исторически, все телефоны Vertu были моноблоками. Первая «раскладушка» компании появилась лишь в 2009 году.

На сегодняшний день, Vertu является одной из самых известных компаний, производящих подобную продукцию. Главными ее конкурентами являются такие компании, как Gresso, Mobiado , TAGHeuer .

Головной офис компании с 2000 года находится в Черч Крукхэм, Хэмпшир, Великобритания (Church Crookham, Hampshire, United Kingdom). Представительства же разбросаны по всему миру. Являясь дочерней компанией, Vertu относительно независима от Nokia : у нее собственное руководство, собственные инженеры и производственные мощности.

Компания Vertu создает телефоны для взыскательных клиентов, которые покупают самое лучшее.

Каждый телефон Vertu - это непревзойденный шедевр, результат многолетней работы. Он сочетает в себе самые изысканные материалы и лучшие традиции тонкой ручной работы.

В отличие от других телефонов, производство которых поставлено на поток, телефон Vertu собирается вручную в Англии.

Как результат: компания Vertu способна создавать телефоны в очень ограниченном количестве, и каждый из них - неповторимый, эксклюзивный и редкий экземпляр.

Телефон Vertu всегда представлял собой совершенно новый класс телефонов. Созданный благодаря новаторским идеям и желанию представить миру первый телефон класса «люкс», телефон Vertu не знает границ совершенства.

В настоящее время ценители прекрасного в более чем 45 странах мира считают его воплощением невозможного в мобильном телефоне.

Получая поддержку со стороны компании Nokia в сфере высоких технологий и кадровых ресурсов, Vertu остается независимой компанией, репутация которой гарантирует самое непревзойденное качество даже в сравнении с другими самыми изысканными товарами класса «люкс»

На крыльях успеха

Все в компании Vertu подчинено только одной цели: созданию самых элегантных телефонов в мире,
предназначенных для самых взыскательных клиентов.
Поскольку реализация высоких амбиций требует наличия неповторимого таланта, первым делом компанияVertu собрала команду мечты из 50 самых лучших инженеров мира во главе с Фрэнком Нуово, на тот момент главным дизайнером компании Nokia и, безоговорочно, самым влиятельным дизайнером мобильных телефонов в мире.

Имея перед собой цель, подобрать лучшие материалы и найти идеи для элегантного дизайна, команда Vertu работала в тесном сотрудничестве с экспертами из автомобильной, аэрокосмической, ювелирной, часовой промышленности, а также со специалистами из других сфер высоких технологий и производства товаров класса «люкс».

В результате на свет появилась неповторимая команда талантливых людей, объединенных одной идеей.

Команда Vertu по-прежнему остается лучшей в своем деле. Уровень конкуренции и профессиональной компетенции внутри этой команды являются исключительными. Разработка и оценка качества отличаются настолько высокой требовательностью, а поле деятельности каждого специалиста настолько ограничено, что инженеры буквально соревнуются за каждую долю миллиметра той части телефона, за которую они отвечают. Во время работы мастера руководствуются стремлением к совершенству и прилагают все усилия для развития и совершенствования своих технических навыков.

Компания Vertu продолжает расширять свои партнерские отношения, сотрудничая с такими идолами своего дела как компании Ferrari и Boucheron, благодаря которым удается создавать новые уникальные модели, перенимая все самое лучшее, что удалось добиться этим компаниям. Все сотрудники и вся деятельность компании Vertu подчинены лишь одной цели: быть лучшими.

Непревзойденное качество

Создавая телефоны непревзойденного качества; компания Vertu с особым трепетом относится к поиску исключительных материалов для их производства. Компания особенно гордится используемой кожей, которая, по всей видимости, является самой изысканной в мире. Для отделки корпусов Vertu используются коровьи кожи только из северной Европы. Более жаркий климат в странах южной Европы снижает качество коровьих кожи. И даже после такого отбора более 65 процентов каждого куска кожи идет в отходы.

Vertu руководствуется принципом «только самое лучшее».

Vertu использует исключительно чистые металлы.
Применяемая сталь обычно используется в хирургических целях и характеризуется гипоаллергенностью, а платина - лучшей 950-й пробы. Для производства телефонов используется только высококачественное белое золото без родиевого покрытия и без добавлений серебра или никеля низкой пробы.

К чистому золоту добавляется металл палладий, и в результате получается золотой сплав, устойчивый к износу и не теряющий своего блеска в процессе использования аппарата.

Чтобы найти изумительные драгоценные камни для одного из своих самых дорогих телефонов, специалисты компании Vertu объездили весь мир, в конце концов, отдав предпочтение розовым бриллиантам, которые являются настолько редкими, что их можно найти только в одном месте на земле. Порой поиск чего-то совершенного - это долгое и утомительное занятие. Но, когда Вы находите то, что ищете, глаза Вас никогда не обманут.

Для изготовления своих эксклюзивных телефонов компания Vertu всегда подбирала лучшее золото и платину, а также самых высококвалифицированных мастеров для обработки этих материалов.

НО ВСЕГО ЭТОГО ОКАЗАЛОСЬ НЕДОСТАТОЧНО ДЛЯ VERTU

С самого начала создания телефонов компания Vertu хотела доказать совершенное качество используемых материалов и высочайший уровень профессионального мастерства.

Поэтому компания решила добиться наивысшего признания в виде пробы от Швейцарской пробирной палаты - организации, которая гарантирует качество лучших часов и ювелирных украшений мира. Перед Vertu стала сложнейшая задача. Деятельность Швейцарской пробирной палаты, которая имеет особые предписания даже к производству холодного оружия, основана на многовековых традициях.

Экспертам пробирной палаты никогда еще до этого момента не приходилось оценивать качество электронного устройства, поэтому их требования были настолько строгими и высокими, что инженерам Vertu вновь пришлось встать у чертежной доски. В конце концов, эксперты были удовлетворены результатами проделанной работы и поставили на телефоне Vertu свою уникальную пробу, при этом создав новую категорию драгоценностей. На сегодняшний момент Vertu является единственной компанией-производителем телефонов в мире, которая удостоилась такой высокой чести.

Телефон Vertu официально признан совершенно новым классом мобильных телефонов.

С самого начала компания Vertu создавалась как производитель роскошных мобильных телефонов, отличающихся изысканным дизайном, высочайшим качеством изготовления и беспрецедентной надёжностью. В разработке телефонов Vertu принимают участие не только технические специалисты высочайшего класса, но и опытнейшие часовые и ювелирные мастера. Vertu — это абсолютно новые телефоны, каждая деталь которых создаётся по специально разработанным чертежам и устанавливается на своё место вручную.

Цель, к которой стремились разработчики телефонов Vertu — это совершенство.

Дизайнеры и технологи компании Vertu удивительным образом совместили воедино точную ручную работу и высокие технологии. Источником вдохновления служили лучшие в мире часы, изысканные ювелирные украшения и великолепные спортивные автомобили.

Vertu — это настолько же «просто телефон», насколько Rolex — это «просто часы».

Для создания телефонов Vertu используются только самые лучшие материалы — это легко понять, даже если просто взять телефон Vertu в руки: для отделки корпуса телефона используются кожи тех же сортов, что и для отделки салонов самых шикарных автомобилей, а исключительно прочное сапфировое стекло и подшипники клавиш, изготовленные из драгоценных камней роднят телефоны Vertu с лучшими образцами часового искусства. Для изготовления корпусов используются самые различные металлы: от благородных золота и платины до титана и уникального сплава Liquidmetal, применяемого в аэрокосмической сфере.

Стоит также отметить, что каждая механическая деталь рассчитана на 20-летний срок службы.

Телефоны Vertu являются новым классом драгоценностей, так как швейцарская пробирная палата создала новую категорию в классификации драгоценных вещей и ставит своё клеймо на каждый телефон Vertu. Рядом с этим клеймом расположен индивидуальный номер каждого отдельного телефона.

Контроль качества на производстве телефонов Vertu организован на самом высоком уровне: в отличие от всех прочих производителей, компания Vertu не проводит выборочные испытания для целой партии выпущенных телефонов, а тщательно тестирует каждый аппарат. В случае обнаружения даже самого незначительного дефекта, аппарат отправляется на повторную сборку.
Испытания новых моделей телефонов Vertu производится в предельно жёстких условиях:

Тестирование на устойчивость к перепадам температур состоит из пяти циклов поочерёдного замораживания втечение 2 часов при температуре -40 градусов Цельсия и 2 часов нагревания при температуре 85 градусов Цельсия.

Прочность каждой клавиши на клавиатуре телефона Vertu считается достаточной, если клавиша выдерживает 1 000 000 нажатий.

Надёжность экрана настолько высока, что выдерживает удар силой в пять раз большей, чем экран обычного телефона.